domingo, 31 de agosto de 2008

Cirque du soleil (creando mercados)

Hace unas semanas y aprovechando su estancia en Alicante, fui a ver el espectáculo Quidam del Cirque du Soleil.

Esta compañía, que fue fundada en el año 1.984 por dos artistas callejeros, cuenta actualmente con 3.800 empleados y 13 espectáculos distintos (7 de gira por ciudades de América, Europa y Asia. 6 permanentes: 5 en Las Vegas y 1 en Orlando). Sin duda un gigante de la industria del entretenimiento.

[ Cirque du Soleil. Foto de: whoALSE]

Pero... ¿Qué es lo que hace al Cirque du Soleil tan especial?. ¿Por qué ha crecido tanto durante este tiempo? ¿Cual es el secreto de su éxito?.

1) Cirque du Soleil "CdS" no es un circo convencional, es algo distinto. Yo me atrevería a decir que es una mezcla de circo, teatro y musical. Sus creadores afirman haber reinventado el circo basándose en los siguiente pilares: (NO animales, música y coreografía como elementos clave, cuidadísima estética en vestidos y maquillaje y espectáculos con impacto emocional para el espectador).

Este hecho permite a CdS diferenciarse de los circos tradicionales, compitiendo en un mercado donde no hay competencia. De hecho han creado un mercado nuevo, el del circo-teatro-musical. (CdS se pone como ejemplo de la Estrategia del Oceano Azul, que hace referencia a este hecho).

El ser algo distinto también permite reorientar su público objetivo. En este caso no está dirigido a niños, sino mas bien a personas adultas que pueden pagar más por visionar el espectáculo.

2) La función de recursos humanos es primordial, hay que tener en cuenta que entre sus filas se encuentran grandes profesionales e incluso campeones olímpicos. El trabajo es duro y aunque sus empleados están bien pagados, suelen tener un índice de rotación del 20%. Es muy importante captar y retener a los mejores artistas, y CdS sabe hacerlo.

3) Creatividad: Cada año se lanza al menos un espectáculo nuevo, lo que provoca un constante afán de superación.

4) Marca: CdS ha creado una marca lo cual ha atraído a patrocinadores, que quieren que su imagen vaya ligada a la excelencia, creatividad e innovación que desprende el CdS.

Para finalizar, os dejo con unos cuantos enlaces. Hasta otro día !



[@] Música del Cirque du soleil en Deezer
[@] Página oficial del Cirque du soleil
[@] Presentación Cirque du Soleil: De unos orígenes humildes a un fenómeno de éxito mundia (pdf)
[@] Innovación en valor. caso Cirque du Soleil (pdf)
[@] INSEAD: Estrategias para reinvención de los mercados (pdf)

miércoles, 27 de agosto de 2008

Vacaciones - Las minas de Mazarrón

Durante las vacaciones, fuí a visitar las Minas de Mazarrón, acompañado de mi amigo Beto. ¡Una delicia para cualquier fotógrafo!.

Llegamos un poco tarde y no pudimos visitar todo el complejo por falta de luz, pero aquí os dejo una muestra fotográfica de este lugar.




Hasta otro día,

[@] Enlace a ubicación de las minas de Mazarrón (Google Maps)
[@]
Enlace a fotos en Flickr

domingo, 17 de agosto de 2008

Eclipse de Luna

Ayer sábado 16 de Agosto pudimos contemplar un eclipse de luna parcial.

Buscando en internet he llegado hasta este video con una magnifica secuencia de un eclipse total de luna.


[ Lunar Eclipse (2007-Aug-28). Video de: DJMcCrady]

Impresionantes los tonos rojizos que alcanza la luna en la zona de sombra, debidos a la refracción y la absorción de la atmósfera terrestre.


  

Hasta otro día!

martes, 12 de agosto de 2008

Juegos Olimpicos Pekín 2008

Impresionante la jornada inaugural de los juegos olímpicos de Pekín e impresionantes las instalaciones emblemáticas de los juegos (el nido y el cubo).


Ahora parece ser que los fuegos artificiales que vimos en la televisión eran realmente artificiales ya que se añadieron por ordenador sobre imágenes grabadas. Y fue así ¿Qué pasa? ¿no fueron espectaculares y muy trabajados?.

Desde mi punto de vista los chinos han realizado una formidable campaña de marketing con esta ceremonia inaugural mostrando al mundo:

1.- Que son muchos: ¿De donde salieron esa enorme cantidad de chinos perfectamente sincronizados en las distintas coreografías del espectáculo inagural?. ¿se cambiaban de traje de actuación en actuación o eran distintos?.

2.- Que tienen tecnología: Luces, fuegos artificiales y por ordenador, pantalla gigantesca enrollable, programa espacial ...

3.- Que se lo han tomado muy en serio y que son capaces de todo cuando se lo proponen. Se nota que no han escatimado en medios. Si hacen esto preparando unos juegos... ¿Qué no pueden hacer con sus empresas?.

[ Beijing 2008 Olympics Opening Ceremony. Foto de: sp1ffyd]

Aparte de todo esto, durante estos días he estado buscando música China. Para ambientarme un poco. De lo que he oído me parece que su música actual está muy occidentalizada y que les van mucho las baladas.

Aquí os dejo algunas de las que más me han gustado.


viernes, 1 de agosto de 2008

Relazz

Para escuchar en vacaciones, con un refresco y un buen libro.


[ Picture Perfect. Foto de: sektordua]


Deluxe lounge radio

[@] Deluxe radio
[@] Deluxe radio (para escuchar en media player)
[@] El diario de Gaia: Relax semanal
[@] El diario de Gaia: ¿Cómo es un paraíso?

Gratis, Gratis, Graaatis!

" Leer este blog es gratis!!!! "

La frase de arriba os puede parecer una chorrada, o una perogrullada, pero lo cierto es que esta palabra genera en nuestro subconsciente una poderosísima atracción. Con este post trato de demostrar un experimento, que aparece en el programa redes de rtve "Somos previsiblemente irracionales" (Incluido al final de esta entrada). Por ello, os ruego que, si habéis leído hasta aquí, y antes de abandonar, me digáis cómo habéis llegado hasta este post.

[ Abrazos gratis. Foto de: Dan!!!!]

Echadle un vistazo a esta búsqueda que os incluyo de google trends. ¿Qué es más buscado en Google. Salud, dinero o amor, que según muchas canciones y dichos populares son las tres cosas importantes de la vida?. Pues la palabra "gratis" en comparación con éstas destaca asombrosamente.

Toda la capacidad de atracción de esta palabra es bien conocida por los expertos en marketing que se encargan de realizar campañas de publicidad y promociones. Fijaos en como se abusa de ella, ..."¡Llévatelo gratis, y págalo dentro de tres meses!". Y digo yo, ¿pero no era gratis?

Una vez me encontré dentro de un tumulto. Parecía que estaban entregando algo y la gente se había agolpado. Yo le pregunté a una de las personas que se encontraban allí. ¿Qué pasa?. ¡Que están dando algo!, me dijo. ¿Qué?, le pregunté yo. ¡No lo sé, pero es gratis!.

Si nos paramos a pensar puede parecer un poco absurdo, esperar por no se qué. Pero, como podemos comprobar, la diferencia entre 2 céntimos y 1 es poca, sin embrago entre 1 céntimo y 0, es decir, gratis, la diferencia es abismal.

Todas estas reacciones, en principio, un poco desconcertantes y en algún caso ilógicas, realmente funcionan atendiendo a un patrón, un impulso irracional que nos lleva a la acción.


El cerebro humano y la irracionalidad

Por la estructura de nuestro cerebro, todos los estimulos que percibimos a través de nuestros sentidos, pasan inicialmente por nuestro cerebro primitivo o límbico (el irracional). Una vez preprocesados los estímulos por el cerebro límbico llegan al cerebro consciente (córtex), el que nos permite razonar.

El cerebro primitivo es el que manda sobre nuestros actos impulsivos. Es el que permitía a nuestros antepasados prehistóricos echar a correr antes de que se dieran cuenta que estaban en peligro.

Muchas veces, actuamos de determinadas formas que luego no logramos explicar cuando lo pensamos detenidamente (razonadamente). Se produce, lo que podríamos denominar "un secuestro" de nuestra acción por parte del cerebro límbico. Este secuestro nos lleva a la acción antes de ser analizada por parte de nuestro cerebro consciente. De ahí el dicho de "cuenta hasta 10 antes de ...".

En otras ocasiones el preproceso de nuestro cerebro primitivo distorsiona la información que luego se pasa al cerebro racional. Así ocurre también con nuestra toma de decisiones, que muchas veces está contaminada por nuestro cerebro primitivo.

Por todo esto, y como podemos ver en este documental, existe un pequeño orden dentro de lo irracional. Es decir, podemos explicar y predecir que es lo que vamos a realizar cuando actuamos sin pensar.


Hasta otro día!

[@] Redes en la red