Supongamos un país al que llamaremos E donde las empresas que gestionan canales de televisión privada (CTPR’s) están pasando apuros. De hecho algunas de ellas se fusionan (para los que no vean esta relación. Fusión entre empresas que se dedican a la misma actividad = duplicidad de funciones = reducción de personal = reducción de costes).
[Televisión Pública. Foto de: Medhi]
Supongamos que alguna de esas empresas manteniene buenos lazos con el Gobierno del país E.
Supongamos que existen una serie de canales de televisión públicas (CTP’s) cuyo rumbo puede ser controlado por Gobierno de E.
Gobierno de E quiere hacer un favor a CTPR’s, entonces decide crear una ley (que llamaremos L) en la que CTP’s no emitirán publicidad, pasando a ser televisiones de “calidad”.
La idea es clara, la publicidad no emitida por CTP’s irá a parar a CTPR’s.
Solamente hay un problema, y es que hay que compensar los ingresos que no se van a obtener por publicidad en CTP’s.
¿Cómo? Pues creando o subiendo los impuestos. Esta sería la respuesta más evidente que emitiría el ministro de turno.
Pero el país E está pasando por una “severa crisis” y es impopular subir más los impuestos, así que aparece el ministro alternativo y propone:
Pensemos en algo que utiliza todo el mundo. Ummm … EUREKA ¡Los teléfonos!.
Les cobramos a las operadoras de telefonía un 1% de sus ingresos.
Bueno no, para que haya efecto psicológico sólo cobraremos el 0’9%, propone el ministro con estudios de marketing.
OK .Ya buscaremos la conexión entre operadoras de telefonía y televisión para justificar la medida, responde el ministro portavoz.
En el país E se acaba de crear un impuesto privado o “con margen” que se explica de la siguiente forma.
Las empresas de telefonía se deben a unos beneficios anuales y no pueden regalar así como así un 0,9% de su facturación y entonces lo que hacen es distribuirlo entre sus usuarios incrementándoles el margen correspondiente (al fin y al cabo van a ser recaudadores de un pseudoimpuesto).
Entonces en el país E todos quedan contentos.
Bueno estos van a pagar algo más por sus comunicaciones. Pero a cambio van a disfrutar de una television pública de “calidad”.
El razonamiento es casi perfecto pero..:
¿Qué pasa si la publicidad no emitida por CTP’s que en vez de ir a CTPR’s se va otro canal publicitario?. Solamente comentaré que hay un canal publicitario en auge y es… internet.
También hay otro problema y es que si CTP’s son de mayor calidad entonces puede ser que CTPR’s pierdan audiencia y por tanto ingresos publicitarios. Bueno, este no es problema si se pone como director de CTP’s a una persona con experiencia y espíritu innovador que en una de sus primeras declaraciones diga medio en broma algo así como “Yo creía que la parrilla de televisión era donde se asaban costillas”.
Con estos datos… ¿Puedes despejar todas las incognitas?.
Si piensas que vives en el país E y tienes móvil, teléfono o ADSL, por favor vuélvelo a leer.
Hasta otro día,
Supongamos que alguna de esas empresas manteniene buenos lazos con el Gobierno del país E.
Supongamos que existen una serie de canales de televisión públicas (CTP’s) cuyo rumbo puede ser controlado por Gobierno de E.
Gobierno de E quiere hacer un favor a CTPR’s, entonces decide crear una ley (que llamaremos L) en la que CTP’s no emitirán publicidad, pasando a ser televisiones de “calidad”.
La idea es clara, la publicidad no emitida por CTP’s irá a parar a CTPR’s.
Solamente hay un problema, y es que hay que compensar los ingresos que no se van a obtener por publicidad en CTP’s.
¿Cómo? Pues creando o subiendo los impuestos. Esta sería la respuesta más evidente que emitiría el ministro de turno.
Pero el país E está pasando por una “severa crisis” y es impopular subir más los impuestos, así que aparece el ministro alternativo y propone:
Pensemos en algo que utiliza todo el mundo. Ummm … EUREKA ¡Los teléfonos!.
Les cobramos a las operadoras de telefonía un 1% de sus ingresos.
Bueno no, para que haya efecto psicológico sólo cobraremos el 0’9%, propone el ministro con estudios de marketing.
OK .Ya buscaremos la conexión entre operadoras de telefonía y televisión para justificar la medida, responde el ministro portavoz.
En el país E se acaba de crear un impuesto privado o “con margen” que se explica de la siguiente forma.
Las empresas de telefonía se deben a unos beneficios anuales y no pueden regalar así como así un 0,9% de su facturación y entonces lo que hacen es distribuirlo entre sus usuarios incrementándoles el margen correspondiente (al fin y al cabo van a ser recaudadores de un pseudoimpuesto).
Entonces en el país E todos quedan contentos.
- El Gobierno porque ha cumplido su objetivo sin crear o aumentar los impuestos “oficiales”.
- Las operadoras de telefonía porque van a ingresar más.
- Los CTPR’s porque van a disfrutar de más ingresos publicitarios
Bueno estos van a pagar algo más por sus comunicaciones. Pero a cambio van a disfrutar de una television pública de “calidad”.
El razonamiento es casi perfecto pero..:
¿Qué pasa si la publicidad no emitida por CTP’s que en vez de ir a CTPR’s se va otro canal publicitario?. Solamente comentaré que hay un canal publicitario en auge y es… internet.
También hay otro problema y es que si CTP’s son de mayor calidad entonces puede ser que CTPR’s pierdan audiencia y por tanto ingresos publicitarios. Bueno, este no es problema si se pone como director de CTP’s a una persona con experiencia y espíritu innovador que en una de sus primeras declaraciones diga medio en broma algo así como “Yo creía que la parrilla de televisión era donde se asaban costillas”.
Con estos datos… ¿Puedes despejar todas las incognitas?.
Si piensas que vives en el país E y tienes móvil, teléfono o ADSL, por favor vuélvelo a leer.
Hasta otro día,
[@] Interesante "clase de negocios" en el blog Mi mesa cojea.
